“淘宝联盟”付费形式趋多样化

交际媒体网讯事情布景：2010年4月8日，淘宝网宣告发动“淘宝联盟”。此前不久，淘宝网已推出联盟体系进行内测。据悉，现在已有超越50名中小站长参与内测参与内测的网站日PV均在100万以上，估计该体系将于4月中旬进行公测。

艾瑞咨询剖析以为，为进一步推动“大淘宝方案”的施行，推出“淘宝联盟”是淘宝网当时的必定选择。与之前阿里妈妈不同，当时的淘宝联盟不是服务一切职业的企业，而是首要服务淘宝网上的卖家，估计“淘宝联盟”将整合淘宝现有的淘宝直通车、超级卖霸、淘宝客等线上资源，甚至《淘宝全国》等线下资源，协助淘宝上的卖家进行营销推行。与当时干流的网络广告联盟比较，淘宝联盟的付费形式趋于多样化。

发动“淘宝联盟”是淘宝网当时的必定选择艾瑞咨询剖析以为，推出“淘宝联盟”是淘宝网当时的必定选择，原因有三：

一是进一步推动 “大淘宝方案”的需求。2008年9月淘宝网推出“大淘宝方案”旨在为电商企业运营供给全方位的根底服务，如网店办理、营销推行、会员办理、资金流通、仓储物流等。营销推行方面，淘宝网已有淘宝直通车、超级卖霸、钻石展位、淘宝客等服务。此次发动的“淘宝联盟”正是整合已有的线上营销服务和产品，未来有或许也将《淘宝全国》等线下资源整合其间。

二是添加淘宝网经营收入的考虑。艾瑞咨询数据显现，2009年淘宝网广告收入规划达15亿元，淘宝网全体经营收入介于16-19亿元之间，广告收入占全体收入的80%-90%。艾瑞咨询剖析以为，考虑到增强企业卖家黏性，添加淘宝网的营收规划，“淘宝联盟”的推出是必定。

三是Google.cn退出我国内地商场的地利。2010年3月23日，google.cn中止服务。09年谷歌我国10.8%的网络广告商场份额走向充溢不确定性。艾瑞咨询剖析以为，Google.cn的退出成为“淘宝联盟”出炉的催化剂。

比照干流网络广告联盟，淘宝联盟付费形式趋多样化与现有的各类网络广告联盟比较，淘宝联盟的付费方法更为多样化。艾瑞咨询研讨显现，查找竞价联盟以文字链广告为主，首要选用CPC的付费方法。品牌广告联盟中CPA、CPS、CPC三种付费方法均有触及。淘宝联盟初期将对淘宝客CPS、淘宝直通车CPC、卖霸CPT、钻石展位CPM等产品整合，为电子商务卖家供给多种计费方法，将在必定程度上弥补了单一付费方法的缺乏。?

艾瑞咨询以为，网络广告联盟的中心竞争力由媒体资源、广告主资源、技能渠道和后期盯梢服务和数据剖析才能四个方面构成。艾瑞咨询主张淘宝联盟运营需提高上述四方面的才能，优化广告匹配技能、投进作用监测及防做弊技能，提高后期盯梢服务质量，在更好的保证广告主的利益、本身盈余、更好地提高中小站点广告价值之间作出合理的平衡。修改：舒小畅