2020年Q4交际媒体广告开销激增，视频内容成为焦点

自上一年新冠肺炎疫情席卷全球以来，人们越来越倾向于运用智能手机来保持联系和进行娱乐活动，品牌也相应地在数字和交际媒体广告上加大了投入。

依据Socialbakers的最新季度陈述显现，交际媒体广告在上一年的第四季度仍然是品牌营销重要的突破口，在此期间，全球交际媒体广告开销与上一年同期比较增加了50.3％，其间，北美区域的交际媒体广告开销同比增加了92.3％。

虽然在大流行期间交际媒体广告继续遭到广泛的重视，但随着顾客喜爱的改变和新技术的引进，营销人员选用的广告战略正在发生改变。

视频内容（尤其是直播）成为人们重视的焦点，而且逐步演变成直接的出售途径。据Socialbakers称，这是一种商业趋势，在我国的Z代代之中现已占有重要位置，在美国也继续炽热开展。

视频内容在各大途径上广受欢迎，Facebook Live是上一年第四季度交际网站上最吸引人的方式，而视频占到一切Instagram帖子的18％，Facebook、Instagram、TikTok等尖端途径也据此整合了新的购物功用。

此前曾有查询显现，运用可购买视频广告的营销人员占比从2018年的25%增加到2019年的33％再到2020年的40％。互动广告局也猜测，包含直播在内的可直接进行购买的媒体途径将在不久的将来成为增加最快的广告类别之一。

与此同时，网红营销活动的热度好像在第四季度有所下降，在帖子中运用#ad的Instagram网红数量与2019年第四季度比较下降了17.6％。

Socialbakers标明，与具有至少10万名粉丝的网红协作的品牌数量简直与疫情前的水平适当，该途径好像并未由于疫情而有意外收成，相对的阻滞也或许标明品牌近几个月挑选与粉丝较少的网红协作。

2020年是异乎寻常的一年，许多改变也将影响到2021年及今后的营销战略。各位卖家也要多了解当时局势，在新的一年创立更能引起用户重视的广告系列。

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