德国运动品牌Puma或将被出售

德国闻名运动品牌 Puma （彪马）或许将被出售。

这将是 Puma的所有者、法国奢华品集团 Kering （开云）最近一系列雷厉风行的整改举动中的新行动。Kering 最近刚刚将一蹶不振的旗舰奢华品牌 Gucci 的构思总监和CEO 赶下了台。

内情人士称，早在本年初，Kering 现已开端就出售Puma的事宜与潜在收买方接洽，包含卡塔尔主权基金以及一些亚洲的投资者。不过至今没有就收买达到任何清晰的协议。

Puma 现在的商场价值约为 25亿欧元，

本年4月Kering 的董事会主席 Francois-Henri Pinault 曾表明，旗下的运动休闲产品部分在Puma 品牌没有打好翻身仗前，将不再扩张。

作为运动品牌，Puma 的竞争对手 Adidas 和 Nike 的规划要大得多的多，其研制和商场营销投入都令 Puma 望尘莫及。

运动服饰的毛利率大大低于奢华品，将运动和奢华品归属于同一个公司旗下，拖累了Kering 的全体估值。

依据《富丽志》11月底计算的奢华品股票数据，Kering 的市盈率 17.5倍，在《富丽志》追寻的悉数23家奢华品公司中排行第18位，大大低于竞争对手 LVMH集团的 21.2倍和 Richemont集团的 20.4倍。

2007年 Kering 收买了 Puma 86%的股权， 曩昔五年里一向企图改变 Puma的颓势，改造运动鞋产品线，强化商场营销，从头定坐落功能性配备，但一直未能收到显着作用。

Puma 对英超足球队阿森纳的巨额资助费用，也拖累了盈余才能，2014年全年赢利估计缺乏10年前的一半。

Puma 本年秋天推出了 “Forever Faster” 的广告系列，以“飞人”博尔特，足球名将巴洛特利为代言人 － 这些行动令Puma的销售额在接连七个季度下滑后，初次呈现增加。

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