全球授权商觊觎我国动漫商场，线上成出售新战场

跟着我国动漫工业由数量规划添加向质量效益添加转型，动漫企业在运营战略上也正在由产品导向向品牌导向转型，品牌打造和品牌授权正逐渐成为企业和工业转型晋级的中心引擎。在8月13日至15日举行的对业内人士有所助益。

国际授权业协会(LIMA)初次施行的全球查询显现，2014年国际品牌授权商场规划为2415亿美元，其间授权金总额达134亿美元，从授权范畴看，以动漫为主的形象授权商场规划到达1070亿美元，占比44%。与此比较，2014年我国品牌授权商场规划为61.4亿美元、授权金总额为3.5亿美元，在全球品牌授权商场分占2.5%、2.6%，商场规划排名全球品牌和群众商场品牌，却没有匹配相应的资源；三是品牌维护意识不强，动漫著作一旦走红，就盲目进步曝光率、添加授权范畴，过于寻求品牌的短期变现，缺少对品牌长效价值的维护，透支了商场等待，让品牌的生命周期变短。

现在，国内动漫品牌的运营遍及建立在运营者经历判别的基础上，有的乃至是企业负责人“拍脑袋”决议，缺少对商场的深入研究和精确掌握，严重影响了品牌打造的作用。

我国动漫品牌授权工业发展趋势

归纳2014年至2015年上半年间我国动漫品牌授权业的特征和问题等状况，能够发现以下几个发展趋势：

榜首，消费晋级将成为内生动力，动漫品牌授权工业面对结构性调整。我国动漫品牌授权商场的全面激活既是动漫品牌原创力、品牌力、运营力全体提高的成果，一起也是我国经济发展、消费水平晋级的成果。从竞赛格式上看，以许多中小品牌商、代理商为主体的自由竞赛格式，正在向经过资本运作和职业并购使资源逐渐会聚的独占竞赛格式改变；从内部生态上看，商场运营正在从盗版横生的不标准阶段，向优质品牌、优质正版产品价值凸显的标准化阶段改变。

第二，线上成为动漫授权产品新的出售主战场。跟着平板电脑和智能手机的不断遍及以及数字技能的不断发展，一方面有越来越多的授权产品经过在线方法出售，另一方面也有越来越多的授权产品以数字产品的方式存在。在北美，线上出售的授权产品现已占总授权产品出售量的25.7%，在亚洲这一数字为16.4%。我国是电子商务大国，据统计，2014年仅阿里巴巴一家电商企业就出售了全国近1/3的授权产品。

此外，2014年国际动漫品牌授权职业在运营上的两个显著特点在我国商场上也有所表现，并有望成为未来趋势：

一是品牌唤醒式运营增多。如美国梦工厂动画公司收买了菲力克斯猫，从头对其进行商场运作；Authentic品牌集团从头“唤醒”了闻名女星玛丽莲·梦露，规划了一个迷你玛丽莲的卡通形象进行商业开发。在我国商场，上海美术电影制片厂推出了黑猫警长的新动画电影，央视动画时隔10多年拍照了《新大头儿子和小头爸爸》。能够预见，关于有许多经典品牌的我国动漫商场来说，品牌唤醒式运营有望迎来更大的迸发。

二是品牌商与零售商绑定运营增多。梦工厂动画收买的网络电视台首家盛行品商铺在美国洛杉矶开店，卡通形象大嘴猴创办了榜首家盛行品商铺，尼克罗丁频道计划在全球开设5家零售商铺……品牌商、播出商深度进入零售业，使品牌授权产品出售愈加直接便当；在我国，一、二线城市的大型商场寻求各种动漫品牌专卖店加盟几成标配式运作，全国许多院线都在开设影院授权产品专卖店，除了与迪士尼、孩之宝等国际品牌协作外，对国内动漫品牌商在专区、专柜等方面的协作也已广泛开展洽谈。