张裕人事部门地震人无千日好,花无百日红,以前很多年称霸中国红

张裕人事部门地震

人无千日好，花无百日红，以前很多年称霸中国红酒销售市场的张裕近期迈入内忧外患。

6月4日，独董郭十一国庆离职，张裕深陷独董总数低于股东会总人数三分之一的困境，但铙是如此，郭十一国庆或是要挥一招手，不带去一片云朵。

就在两天前，张裕刚经历了一次经营规模室内空间的人事部门振动，包含一名经理、二位副总经理、一位董事会秘书、三位总助以内的7名管理层与此同时就任，这在企业上市的在历史上是十分难得一见的。

综合性看来，这2次的人事部门地震很有可能和张裕近期不太满意的业绩相关。

2018年，张裕营收同比增加4.25%，净利润仅同比增长1.06%，假如去除非经常性损益，企业净利润同比下降2.1%;

2019年一季度，张裕营收16.67亿人民币RMB，同期相比下降7.57%;净利润为4.56亿人民币RMB，同期相比下降4.81%。

实际上，张裕在2011年曾完成过营收60.27亿人民币、净利润19.07亿的巅峰期。

那时候，很多人认为这仅仅张裕业绩扩大的逐渐，想不到这居然已经是高峰期。

自2011年至今，张裕的业绩就进到下降安全通道，2018年的净利润也是仅有2011年的54.7%，数据信息贴近大跌。

股票价格呈现上，张裕的股票价格曾在2010年6月30日做到85.58元/股，同期的贵州茅台集团的股票价格也仅有100元上下;现如今，张裕的股票价格不上30元一股，总市值还不到200亿，被茅台酒立即摔开10000多亿元。

都没想到，近百年张裕也会出现这一天?

以前获得所有红酒上市企业90%盈利

张裕的原名为青岛张裕制酒企业，是由热爱祖国侨领张弼士老先生创立的中国第一个工业生产红酒的生产厂家。

1892年，张弼士项目投资300万两白金，开拓了1200亩葡萄庄园，在青岛创立了张裕制酒企业。

在创立和运营张裕制酒企业的历程中，张弼士展示出了超凡的商业服务聪慧(很遗憾他的继承者们并没有学得!)，使张裕变成中国红酒有史以来光辉灿烂的知名品牌。

最先，为公司经营寻找庇佑伞。

创立酿酒厂以前，张弼士就酿酒厂事项上通皇帝太后，下发各府要人，成功取得企业运营准照，也让酿酒厂在以后的开店选址、聘请人力资本、生产制造、市场销售等层面事事顺利。

次之，运用名人效应。

例如，请光绪帝的教师、内阁首辅翁同龢亲笔写为企业书写企业名，领头人亲自示范性和提倡以后，一般群众自然想要怡然而往了。

第三，精准的目标市场和商业服务宣传策划。

张裕将主推销售市场放到对再生事儿和智能化生活习惯接受程度最大的十里洋场上海市，而且根据《申报》、《小说月报》等大众媒体无间断登载张裕红酒的广告宣传，吸引住了大量顾客，一举开启张裕上海市区的销售市场，随后攻占全国各地销售市场。

最终，让质量讲话。

1915年2月，张裕的四个商品在哥斯达黎加中国太平洋万国博览会与此同时得到四个特等奖，近百年张裕的质量此后声名显赫，一直持续到现在。

解放后，张裕酿酒厂曾历经一番动荡不安，在中国改革开放以后，伴随着人民生活水平的提升和对高品质生活追求完美的提高，通过调节更新后的张裕再次返回家家户户的饭桌上。

1997年逐渐，张裕曾持续四年斩获红酒领域第一，2002年的产销率也是达到21.42%;

2018年上半年度，张裕的业绩占据14家红酒上市企业总营收的65%以上，还奉献了14家红酒上市企业总销售毛利的90%，是中国首屈一指的酒厂集团公司。

可是，伴随着里外条件的转变，尤其是白兰地的巨资侵入，张裕的营收和盈利长时间陷入绝境已经是不争的事实。

导致张裕之困的缘由究竟在哪儿?

这一锅电子商务不背!

张裕在营收和盈利上的止步不前，不仅有积疴式的本身缘故，也是有极大的外界工作压力。

最先，旷日长久的商标logo权之争。

2002年，张裕向国家商标局注册申请了解百纳商标logo后，万里长城和皇朝等竞争者以张裕不可以私有解百纳头衔为由将张裕起诉至国家商标局，一直到2011年，张裕才和别的六家制造商在品牌应用上达成一致，但迄今张裕依然得向集团公司每一年交纳高额的品牌应用花费。

次之，进口葡萄酒的冲击性。

2011年是张裕业绩做到顶峰的一年，也是进口葡萄酒在我国大幅度提高的一年，很多中低端低价位的进口葡萄酒进到中国销售市场后，对张裕等我国酿酒厂导致立即冲击性。

第三，顾客的味道越来越更叼。

并没有比较就没有伤害，伴随着北部地域新势力酒庄的盛行，这种酒庄的地域和地理环境优点也慢慢表现出去，而张裕的许多商品取决于粗放栽种，在土壤层和开店选址上也不足细致，一部分张裕商品的口感也被一些人不接纳。

第四，错过了企业并购国外酒庄的机会。

2008年金融风暴后，很多国外酒庄排着队减价而贾，可是张裕那时候并没有想起股票抄底国外酒庄，反而是依然坚持不懈自主品牌，直到2015年想到国外合理布局时，由于那几年进口关税的降低，大量国外酒庄早已在中国攻城略地，攻占了较大的市场占有率。

张裕老总刘洪江

最终，赌局单独商品后没什么进展。

为了更好地减轻业绩低迷，张裕曾压宝白兰地酒商品，可是在玩命增加销售市场资金投入后却没什么进展：2018年年度报告表明，张裕白兰地酒业务流程完成营收9.99亿人民币，同期相比仅提高0.94%，资金投入和产出率显著不正相关。

2018年，对于当初净利润降低，张裕那时候得出的一个表述是电子商务等新型方式对传统式营销渠道产生了极大冲击性。

这就有一些含意了，在许多传统式零售业早已运用电子商务完成二次升值，乃至电子商务收益基本上消耗殆尽的今日，竟然有些人还把电子商务平台当做是新起方式，由此可见这么多年张裕的转型发展得有迟钝!

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