内容转现=付费用户*付费内容何不一起用数字的方式

网上视频领域在经历了8年的逆势而上和猛烈交锋后，从三国争霸的大战转型为爱奇艺和腾讯视频双熊争雄的布局。

3月21日，腾讯官方宣布了2017年财务报告。在其中，腾讯视频的付费会员数早已到达了6,259万。腾讯对这一考试成绩十分满意，大家的视频直播系统已成为了我国市场较大且发展趋势最快速的管理者，有着较多的手机端日活跃性用户和付费会员总数。

而另一边，爱奇艺2月底宣布向纳斯达克指数提交招股书，申请办理主板上市，预估将于3月底登录纳斯达克指数。依据爱奇艺IPO项目路演PPT公布，截止到2018年2月28日，爱奇艺定阅用户数已达6,010数万人。

可以看出，付费会员变成了俩位领域巨头的新赛点，而老调重弹的内容付费方式是否要在视频平台上首先迈入春季了呢？

掏钱或是挣钱，是一个哲学基本问题。

视频平台亏本运营的现况早已是一个幸免了，令人困惑的是到底是怎样的运营思维让这一领域一直无法实现盈利？就其压根，这跟鸡生蛋蛋生鸡一样是一个哲学基本问题。

有好的内容能吸引用户，有用户才有广告宣传营业收入，有营收才可以资金投入制做大量的高品质内容，但是广告宣传营业收入针对昂贵的出版权成本和成本费用而言仅仅九牛一毛。

2016年，付费内容逐渐在IT行业刮起一阵风，不论是以专业知识付费的知乎问答或是各种各样手机微信大V都认为自个的春季要来了，只遗憾这清风仅仅抚面而过，分毫沒有超越大局意识。反倒，这类方式为视频平台开发了新的布局，变成新的营业收入突破点。

大家用一个简洁的表达式来反映：内容转现=付费用户*付费内容

何不一起用数字的方式解一下这道哲学基本问题，预测分析一下爱奇艺和腾讯视频的将来气象图。

得会员者得天地，腾讯视频领先付费用户销售市场

依据彼此公布统计显示，爱奇艺和腾讯视频2月底陆续破6000万价位，腾讯视频以4%的优点领跑。而在下面的市场竞争中，怎样转换目前用户变成付费会员及其引流用户变成摆放在面前的挑战。

2017年，领域大佬腾讯视频和爱奇艺早已将短视频APP门坎提高到了亿级每日活跃。腾讯视频的日活数据对比爱奇艺高于了8个点。

腾讯视频在付费会员总数上的得到的颠覆性进度，让其在会员收益也领先各大网站。

据腾讯视频发布的2017年度财务报告表明，Q4腾讯视频乘胜狙击，会员收益做到22亿，一举超过爱奇艺。

用户终端设备愈来愈分散化，移动互联促使用户在任意情景下都可以易如反掌的获得信息。在这一点上，腾讯视频在2017年干了非常好的合理布局，据艾瑞mVideoTracker统计显示，在月总机器设备数上，自2017年5月起腾讯视频超越爱奇艺，截至2018年2月，腾讯视频为7.92亿，而爱奇艺为7.14亿。

而从用户引流的方面看来，爱奇艺挑戰更加不容乐观。腾讯官方借助强劲的互联网技术绿色生态交叉式引流方法在挪动APP免费下载排名中不容置疑攻占了决策强悍的影响力。依据运用剖析和应用商店数据信息的国家标准AppAnnie2017年公布的APP下载排行榜可以看得出，腾讯官方系商品在前十位稳稳地坐享前四名的王位，腾讯视频7464万注册量整整高于第八位的爱奇艺近50%。

内容为王，网络热点内容为战略要地

假如说用户数是先天性标准一时间无法迅速更改，那内容则是根据后天性勤奋，加强内功修炼可以快速迭代。在内容上，爱奇艺不容置辩是慧眼独具的各中高手，《来自星星的你》曾一度刮起收视率风潮，只遗憾禁韩令摆脱了爱奇艺创建好的原宿风疆域，之后下手发展趋势以《奇葩说》、《中国有嘻哈》为榜样的自做综艺节目，在近些年慢慢确立了自个的内容绿色生态管理体系。

2017年是腾讯视频全方位发力的一年，不但斩获了《那年花开月正圆》、《三生三世十里桃花》、《人民的名义》等具备剧王相的总流量热门电视剧，还发布了重磅消息独播剧，如《双世宠妃》、《致我们单纯的小美好》、《乡村爱情故事》、《使徒行者2》、《精绝古城》；与此同时发力自做的非常网络综艺《吐槽大会》、《明日之子》等综艺节目更备受五星好评。

来源于Vlinkage的统计显示，2017年各大网站热映TOP20电视剧中爱腾讯视频占80%（16部），爱奇艺占75%（15部）。综艺节目层面，腾讯视频的45%（9部），爱奇艺40%（8部）。腾讯视频在内容普及率上再胜一筹，加上身后企鹅影业的支撑点及腾讯动漫、腾讯官方磨铁中文网等大IP的培养，将来在内容拓展上得到更高的助推。而在腾讯视频在TOP20连续剧和综艺节目的单网均值浏览量上，也是以肯定又又又领跑爱奇艺。

用户使用价值与总流量使用价值是2个掩藏自变量

除开用户与内容外，视频平台的营业收入来源于也有2个掩藏自变量的危害，那便是用户使用价值与总流量使用价值。大家再试着比照看一下：

APRU（每用户收入水平），用电量商业语而言便是客单价，某种意义上表示了网址用户的购买水平和黏性，在这里组数据上腾讯视频在2017年全年度月ARPU做到13.9元，再度领跑爱奇艺。

总流量使用价值更直接的主要表现在广告宣传收益，某种意义上证实了网站访问量的品质和获利功能的多少，根据大量的用户数腾讯视频顺利的话的在广告宣传收益上名列前茅爱奇艺。

春天在哪里？

不论是2017年的体现也是对以后提高的预测分析看来，腾讯视频掌握了很大的经济成本。视频网站市场竞争形势加重，谁可以在深耕会员奸细内容上更完美，造就的数据流量和内容使用价值就越大。冬季早已过去，春季还会继续远吗？