三只松鼠上市食品安全问题

7月4日信息，三只松鼠此前公布认购公示，发行的线下、网上摇号日为2019年7月3日，线下原始发行总数为2,870亿港元，占此次发行总产量的70.00%；在网上原始发行总数为1,230亿港元，占此次发行总产量的30.00%。最后线下、在网上发行总数将依据网络认证下拨通状况明确。

据《海外社交媒体》掌握，在公布认购公示的前一天，三只松鼠在全景图路演天地开展了创业板股票上市在网上路演，三只松鼠老总章燎原、三只松鼠董事长助理潘道伟、三只松鼠财务主管周庭参加路演。

先前，三只松鼠原本定于6月11日举办在网上路演，6月12日开展认购，后因IPO过程延迟，在网上路演时长再次定在7月2日，在网上、网下申购时长定在7月3日，拟公布发行个股不超过4,100亿港元，发行股票数占企业此次发行后股本的占比为10.22%，所有为公布发行新股上市，不设老股出让。

回望三只松鼠的上市之途可谓是一波三折，2017年10月，企业曾以拆换签名刑事辩护律师为由积极明确提出中断核查申请办理，并在10天内又修复；在2017年12月，三只松鼠就已经公示将要开展审批，但在前一天因为企业还有有关事宜必须进一步审查被撤销；相隔一年半，三只松鼠总算看到上市的暑光了，此次认购进行，仍旧理推论，最晚7月中旬就可登录A股上市。

殊不知取得成功上市并不代表无忧无虑。最先三只松鼠的食品安全问题一直甚为外部所关心。据三只松鼠招股书表明，2016年7月-2017年6月，三只松鼠因商品保存期标明与食品卫生标准不符合、商品不符食品卫生标准等问题，依次被7名顾客提起诉讼，涉及到商品包含卤藕、雪菊、奶油味葵瓜子、新疆和田骏枣、鱿鱼丝等。

这也是因为三只松鼠选用代工生产 贴牌的方式，即生产制造所有承包的委托加工物资，没法对产品品质开展合理有效的把控，从而高发食品安全事故也就不能为奇。与此同时在这个方式下，三只松鼠轻生产制造重营销推广，营销费用占有率太重已经干扰到三只松鼠纯利润的提高。

据三只松鼠的招股说明书表明，2018年，三只松鼠归母净利润3.04亿人民币，较2017年的3.02亿元提高0.6%。收入增长幅度还有26.1%，但纯利润却几乎没转变。资料显示，2016-2018年，三只松鼠的期间费用率基本上保持在22%上下。营业费用是当中最主要的构成单位，其占总收入的比例在20%上下。

此外，做为互联网技术休闲娱乐零售的头部企业，三只松鼠2018年完成70亿人民币收入。可是三只松鼠过多依靠网上方式，令其颇有点儿跛足向前的寓意。2016年-2018年，三只松鼠来源于电子商务收入占总收入比例分别为为95.46%、93.92%及其86.67%。

可是伴随着互联网技术人口老龄化的见顶，线上平台陆续策划跑到线下跑马圈地，寻找新的赢利突破点。虽然三只松鼠也与从2016年逐渐合理布局线下体验中心连通新零售，还方案根据APP完成网上线下的引流。

可是与他竞争者对比，三只松鼠在线下的主要表现也不那麼理想化了。2018年，良品铺子线下收入为33.69亿人民币，占总体收入55.51%；我好想你线下收入为8.8亿人民币，占总体收入16.75%；三只松鼠线下收入为7.45亿人民币，仅占总体收入10.68%。

从而可发觉，一样是谋取新零售发展趋势，可是从线下市场占有率占有率看来，良品铺子和我好想你在线下销售市场的主要表现显而易见比三只松鼠更有目共睹。与此同时，在新消费的趋势下，顾客会更加高度重视线下服务项目感受，推动线下市场销售供不应求。而三只松鼠在线下销售市场的合理布局显而易见略输一筹，更别说也有线下方式大户人家零食工坊在虎视耽耽。

因而取得成功上市并不代表着毕其功于一役，如何成功讲好上市后的小故事才算是三只松鼠最非常值得考虑的问题。