当新零售不会再新 网易严选线下店开店选址

日前，网易严选第一家线下店在西湖畔的百年企业杭州解百宣布开张。

网易严选把这家店界定为一间规范店，期待輸出业务模型，从而打造出超出800平米的官方旗舰店，及其更为生活化的社区超市。网易企业高级副总裁、网易严选CEO柳晓刚表露，官方旗舰店已在准备中，此次毫无疑问不可能让我们再等这么多年了。

一方面无印良品我国店面销售总额变缓，当地连锁便利店大撤退，另一方面阿里巴巴、京东商城、网易等互联网大佬发力新零售，陆续在线下设店，可这真的是一门赚钱好项目吗？

线下店买卖并难过

好的日常生活，没那麼贵，网易严选自推出至今就被网友们称之为中文版的无印良品，而在初期，登陆163电子邮箱，还会继续常常见到MUJI生产商等宣传策划术语，期待借此机会来反映网易严选的层次感。

柳晓刚并不否定前期与无印良品的方式较为贴近，但与此同时他也表明，实际上对咱们而言，无印良品并不是总体目标，全部服务平台大家遵循着自身的步调来做。

网易严选的旋律迅速，从2016年4月发售，到2017年6月已经有5000几款产品，到现如今，这一数据也是实现了近2万。

做为一款资金投入较大的发展战略级商品，丁磊也给与殷切期望，设下了2017年70亿，2018年200亿的GMV总体目标，要了解2017年无印良品在我国的总营业收入也仅有约41亿人民币RMB。

2017年网易严选的营业收入增长速度达8倍。柳晓刚在一周年生日大会上拿出了一份很好的试卷，而伴随着收益和货品的提升，网易严选也期待将触须拓宽至线下，而这恰好是无印良品在我国的主阵地，但好像状况并不开朗。

无印良品总公司优品计画截止到8月31日的中后期财务报告表明，我国市场的同店销售总额第一次发生下挫，涨跌幅2.2%。

先前，无印良品将减价对策视作提升我国店面发展的宝物。从2014年10月到2018年9月，我国市场减价高达9次，全新一次减价涉及到500多种产品，最大减幅40%，但现如今减价对策好像也并不见效了。

在间距网易严选首店约一公里的西湖银泰城，有一家无印良品经销店。18日13点上下，搜狐科技在店内发觉有10多位消费者在店内选择产品，也有大爷大妈在床上歇息，店面中仅有三四名营业员，收款台前都没有消费者的影子。

尽管工作中日午睡的时间段并不可以意味着这个店的总体市场销售状况，但融合财务报告数据信息，生活品牌线下店的日子并难过，而精准定位没那麼贵的网易严选，一样为日本室内设计师打造出的线下店也许也将遭遇类似挑戰。

但是，赢利并不是是网易严选线下店的关键总体目标。网易严选线下业务流程责任人叶树树表明，期待能完成网上线下的双向合理布局，产生比较完善的零售知名品牌，现阶段更重视知名品牌上的渗入及其客户体验的提高。期待根据这个店去打造出线下店的实体模型，将网上没有办法感受到的产品，展现到线下。

网易的消费升级欲望

网易严选线下店开店选址在杭州西湖周边，紧挨着uniqlo，大马路正对面有盒马生鲜，一公里以内也有好几家天猫新零售店面，所在的滨湖商业圈也是杭州市关键塑造的互联网技术零售商业街。

11月28日，杭州政府网站更新了《关于推进新零售发展（2018-2022）若干意见（征求意见稿）》，在其中要求，年成交额50亿人民币以上电子商务平台设立线下体验中心、总面积在500平米以内的，给与各家不超过50万余元扶持资金。

置身主场对阵的网易，遇到现行政策资产的双向帮扶，不妨一试呢？何况，网易严选线下店并不是网易涉足线下销售市场的初次试着。

早在上年11月，丁磊就独辟蹊径地明确提出了消费升级的定义，并指出全部零售方式的演化，无论从服务项目、市场销售、或是陈列设计方法，都源于对用户需求的了解，这也是一切的起点。

先前，网易严选和网易网易音乐就各自与亚朵酒店协作，打造出主题酒店餐厅，并在酒店内给予网易严选的产品，但关键目地也是为了更好地知名品牌的展现。

在其中也有专业的网易严选主题屋子，包含床具、洗护品及家居家具等绝大多数用具均出自网易严选。但是据携程网价钱表明，网易严选主题房比一般屋子贵100多元化，在近1800条评价中，也仅有不上200条评价的客户搬入主题房，整体得到了4.7分（100分5分）的点评。

2022年4月，网易另一电商平台考拉也一样在成都设立了线下体验中心，但是因为现行政策缘故，很多跨境电商产品并无法同时选购，只有在现场感受后再根据快递公司送上门。

目前为止，网易消费升级的步伐迈得并不算太大，还大量地处在通水的环节。可是网易严选也有自身的欲望，期待以杭州市为立足点，辐射源一二线城市，逐渐设立官方旗舰店、社区超市。

此外，网易还期待能将会员制度连通，给予全传动链条的服务项目。柳晓刚表露，将来网易大会员制度，一定和全部商品连通。将来可以在网易严选线下店享有很多的游戏感受，玩家还可以在店里边享有到网易严选的会员制度特惠。

当新零售不会再新

2016年阿里云栖大会上，阿里讲话称纯互联网时代过去，未来十年是新零售的时期，以后京东刘强东也明确提出了待的新零售店面装修要有文化气场，能打个卡，拍一拍照，够买物品。

但网络红人总会有神秘感消散的情况下，当这一天来临，又该怎样再次吸引住顾客的光临呢？